この記事は、もともと i-D UK が発行したものです。
テイラー・スウィフトのニューアルバム 評判 は米国で 2017 年に最も売れたアルバムとなり、最初の 1 週間で 120 万枚を売り上げました。彼女のレーベルである Big Machine は、彼女が 200 万部を販売できると予測していましたが、最終的なカウントは控えめでしたが、それでも彼女のデビュー レコードは 4 作連続となり、1 週間で 100 万部以上を売り上げました。彼女は以前、アデルと共同で 300 万週間の販売記録を保持していましたが、 史上初のアーティスト 4を主張する。
これらの印象的な数字は、物理的な販売とアルバムのダウンロードが増加している時期にもたらされました。 着実に減少 ストリーミングの重要性が増しています。ただし、テイラーは音楽ストリーミングの敵として知られており、差し控えることにしました。 評判 Spotify、Apple Music、およびその他のサービスから、2015 年にアデルが 3 枚目のアルバムの 338 万枚を移行するために使用した動きです。 25 一週間で。それは、歌手が売り上げを確保する方法の 1 つにすぎません。
リードシングル「ルック・ホワット・ユー・メイド・ミー・ドゥ」のリリースに続いて、テイラーと彼女のチームは、チケットマスターとの新しい「検証済みファン」イニシアチブを発表しました。これは、本物のファンが最初にチケットにアクセスできるようにし、チケット売り込みで使用されるコンピューターロボットを打ち負かすためのものです (Ticketmaster (Ticketmaster) 、注目に値する、独自の 二次チケット市場 ）。このプロセスの一部には、希望に満ちたコンサート参加者が発売日前に詳細を登録して、理論的には仲介者を排除することが含まれます。ブルース・スプリングスティーンの最近の一連のコンサートのように、この成功は 示した 、議論の余地があります。
テイラーのシステムは異なっていました。ファンは、高額のコンサート チケットを手に入れるチャンスを得るためにポイントを獲得するために努力しなければなりませんでした。これらのポイントを集めるには、ソーシャル メディアに歌手について投稿したり、彼女のミュージック ビデオを何度も見たり、アルバムを予約注文したりするなど、多くの典型的なファンの活動が必要です。チケットマスターとテイラーのチームの主張は、これはただの 報いるファン 「テイラーでの経験の中核となる日常の行動」に対して。
それでも、バンドのエンター・シカリのルー・レイノルズは、テイラーと彼女のチームがチケット売り込みを「交換」したと非難し、インセンティブは嘲笑に見舞われました。 「ボット/売り込みは、チケットをより高い価格で転売することによってフリース ファンを宣伝します。彼女は彼らを止めていません…彼女は自分のファンを逃がしています」と彼は書いた ツイッター .この意見は、ソーシャル メディアや報道機関全体に反映され、 フォーブス 全体が「収益」に関するものであることを示唆しています。
「このように、アルバムとチケットの販売に対するテイラーのアプローチは、業界標準とは異なっているようです。現在、アーティストがコンサートのチケットをアルバムとセットにするのが標準になっています。これは、独自の大ざっぱな歴史を持つトリックです。」
ダラム大学の学者でスウィフトの音楽について発表しているエレノア・スペンサー・リーガン博士によると、この反発はジェンダーによるものだという。 「男性アーティストがビジネスに精通し、有利な取引を行い、それらで大成功を収めることは、より受け入れられ、標準化されています」と彼女は主張します。 「メディアやソーシャル メディアのユーザーは、女性アーティストが自身のパブリック イメージを担当したり管理したりした場合、また、伝統的に非常に男性的で攻撃的なビジネスの動きと見なされているものに一歩踏み出したことに対して、すぐに批判すると思います。」
i-Dはテイラーの代理人に連絡を取り、背景を説明するためにオフレコでファンのインセンティブについて話すことに同意した。ただし、プレス リリースでは、「自撮り写真を投稿したり、YouTube の動画を視聴したり、彼女のアルバムをダウンロードしたりしたファンに報酬を与えるためであり、ダフ屋やボットが二次市場で高値でチケットを販売するのを防ぐためである」と繰り返し述べています。
このように、アルバムとチケットの販売に対するテイラーのアプローチは、業界標準とは異なっているようです。現在、アーティストがコンサート チケットをアルバムとセットにするのは当たり前のことになっていますが、これには大雑把な歴史があります。 2004 年、プリンスは彼の作品を無料で配布しました。 音楽学 彼のコンサートのチケットを購入した人々にアルバムを販売し、アルバムの 633,000 ユニットの「販売」に貢献しました。ビルボードを変えるきっかけとなった動きだった その方針 チケットとアルバムのバンドルについて、チャート会社は、アーティストはファンに異なるチケット価格を提供しなければならないと述べた.アルバムを含むものと含まないもの.それ以来、ほとんどの大規模なアーティストは、アルバムをチケット販売にバンドルしてきました。ファンはチケットを購入でき、少額の追加料金 (通常は約 3.99 米ドル) で、アルバムが全体の価格に追加されます。によると ビルボードのチャートルール 、チャート対象となるためには、アルバムが販売されてから最初の 4 週間は 3.75 米ドルの価格である必要があります。
「チケットのバンドルはファンにとっても良いことだと思いますし、アーティストにとってもチャートの点で本当に素晴らしいことがわかりました」とフリーランスのジャーナリスト兼ライターのヒュー・マッキンタイアは言います。 フォーブス チャートと音楽業界を専門としています。 「しかし、米国では今年、アルバムが初登場1位を獲得した後、すぐにチャートから消えるという大きな問題がありました。のリストがあります ナンバーワンからの最速ドロップ ビルボード 200 ウィキペディアでトップ 10 のうち 7 つが今年のものです。それは大きな問題でした — 確かに、あなたはナンバーワンになりましたが、もしあなたが1週間後に姿を消したら、それは本当に大きなアルバムになるでしょうか?」
この「ビッグ アルバム」のステータスを確保するために、アーティストは法人契約も利用します。彼女の2014年のアルバムについて 1989年 、テイラーはダイエットコークとサブウェイサンドイッチと協力して、レコードの配布を支援しました。為に 評判 が展開したのが配送サービスのUPSでした。ファンは、トラックでセルフィーを撮り、事前注文することで賞品を獲得できます 評判 会社を通して。
ただし、レコードがリリースされたとき、UPSは、物理的なコピーを事前注文した人に、アルバムの3つの無料のデジタルコピーも提供すると発表しました.ゴシップハウンド ペレス・ヒルトン は、チーム テイラーがシステムの抜け穴を悪用している可能性があると推測し、これら 3 つのデジタル コピーが売り上げとしてカウントされると考えています。この告発は、テイラーの代理人によって i-D に否定されました。
「2011年、レディー・ガガのアルバム ボーン・ディス・ウェイ Amazon と Best Buy によって大幅に値下げされました。 ビルボード ルールを変える。」
システムをハッキングしたというこれらの告発がどこから来たのか疑問に思われるかもしれませんが、それは音楽業界では非常に一般的になりつつある慣行です. 2011年、レディー・ガガのアルバム ボーン・ディス・ウェイ ～によって大幅に値下げされた アマゾン とベストバイ、おそらくにつながった別の動き ビルボード ルールの変更、そして U2 が 2014 年のレコード「Songs of Innocence」をすべての iTunes ユーザーに強制したことを誰が忘れることができますか?
彼女の8枚目のアルバムのために、 アンチ 、リアーナはサムスンと提携して、ツアーのスポンサーシップとプロモーション資料を含む2,500万ドルのパートナーシップを結びました.この一部には、100万部の景品が含まれていました アンチ 歌手も共同所有者であるTIDAL経由。によると アトランティック 、サムスンがこれらの「無料」ダウンロードにお金を払ったと広く考えられていました。 アンチ リリースから 14 時間以内に、アメリカレコード協会によってプラチナ認定を受ける予定です。
しかし、ビルボードは、 アンチ アルバムのプラチナステータスを認めることを拒否して、チャートの位置にカウントされます. 「このプロモーションと [Samsung との] パートナーシップが始まった当初は [Billboard と] 話し合いがありましたが、最終的にはファンに直接音楽を提供することになりました」と、TIDAL のマーケティング ディレクターである Grace Kim 氏は述べています。 スピン 2016 年。
これらの手法は、TIDAL の別の共同所有者である Jay-Z によって以前に使用されていました。ラッパーは過去にサムスンと組んで、2013年のアルバムのコピーを配布しました マグナカルタの聖杯 、そして今年は、TIDAL のもう 1 つの共同所有者であるモバイル キャリアの Sprint と協力して、 4:44 、1週間も経たないうちにプラチナになりました。 Samsung との取引と同様に、Sprint はすでにアルバムのコピーを購入しており、後に「無料」ダウンロードとして配布されました。 Sprint の取引は物事を奪った さらに遠く また、Jay-Z の「無料」チケットを配布することによって 4:44 TIDAL のトライアル メンバーシップにサインアップした顧客へのツアー。
Hugh McIntyre 氏は、これらのタイプのブランド取引はファンにとって再び有益であると示唆しています。 「個人的には、ブランドが顧客のところに来て『ねえ、リアーナの新しいアルバムが欲しい？こちらは無料です。ファンにとって良いことなら何でも受け入れます」と彼は言います。 「また、彼らがチャートに含まれていないことも本当に嬉しく思います。それは正しい決断だと思います。私がちょっとがっかりしているのは、彼らがプラチナに数えられるということだけです。」
グレース・キムが言った間 スピン 2016 年に、この種のブランド取引は「新しいモデル」であると彼女は信じていたと、ヒューは同意しません。 「そのようなものに投じて、価値のあるものにするのに十分な資金を持っている企業はごくわずかです」と彼は説明します。 「また、CD であろうとデジタルであろうと、人々はアルバムを所有することをあまり気にしていません。そのため、ブランドが 100 万枚のコピーを購入して配布したと言うのは、急速に興味をそそられなくなりつつあります。ユーザーはすでにストリーミングでそれを聞いているからです。 」
テイラー・スウィフトの計り知れない販売力は、アデルやビヨンセのように、今日の進化する音楽市場では明らかに異常です。この記事の調査中に明らかになったのは、チャート会社と業界が、これらの変化する販売戦術について議論するのをいかに躊躇していたかということです。ビルボードも、 公式チャート会社 ここで言及されたすべての問題についてコメントすることを拒否しました。これらすべては、アーティストが収益を上げながら売上を多様化し、ファンに最高の体験を提供しようとしている方法についてはあまり語っていません。変更がこれほど急速に行われ、それがファンにとって最善の利益である場合、あなたは尋ねなければなりません: 彼らはその準備ができていますか?
Billboard がチャート ルールを変更したという仮定であることを反映するために、この記事を更新しました。